Anokia paslaptis, jog moterims grožio priemonių pirkimas kelia nuotaiką. Iš šios priklausomybės atsirado ir taip vadinamas "Lūpdažio faktorius", kuris reiškia, jog sunkmečiu auga grožio priemonių pardavimai, nepaisant to, kad beveik visos kitos rinkos smunka. Šis faktorius atsirado Didžiosios depresijos laikais, kai moterys ėmė daugiau ir ryškiau dažytis tam, kad išsiskirtų iš konkurenčių darbo paieškose. Lūpdažio faktoriumi jis vadinamas todėl, kad lūpdažis pakankamai pigus ir įperkamas net sunkiu metu, o išvaizdą jis pakeičia labai ryškiai.

Dabar situacija kartojasi. Jungtinėje Karalystėje kosmetikos priemonių parduodama 7,4% daugiau nei prieš krizę. Taigi kosmetikos pramonė nuosmukio metu tik laimi. Tačiau ne ji vienintelė – tas pats kai kur vyksta ir su avalynės rinka. Rugpjūtį avalynės pardavimai JAV kilo 0,5%, rugsėjį – 7,8%, spalį – 7,9%. Tiek daug batų spalį nebuvo parduota mažiausiai nuo 2006-ųjų – už 1,5 mlrd. USD. Nepaisant šio augimo, nesitikima, kad pastarieji mėnesiai išgelbės visų metų rezultatus, kurie ypač prasti buvo metų pradžioje.

JAV prekybininkai, analitikai, blogeriai turi nemažai paaiškinimų, kodėl batų nuperkama vis daugiau. Štai keletas įdomesnių:

• Avalynė vartotojams atrodo didesnė būtinybė, nei suknelės ar rankinės, tad jie nesijaučia kalti pirkdami naujus batus.
• Batai nusidėvi greičiau, nei, pavyzdžiui, rankinės, todėl jų reikia daugiau. Ypač, jei dėl sunkmečio automobiliai paliekami kiemuose ir į darbą žingsniuojama pėsčiomis.
• Prekybininkai nuolat vykdo kainų akcijas, skatinančias pardavimus.
• Sunkmečiu ieškoma pigių pramogų, daugiau linksminamasi lauke, o tam reikia naujų tokiai veiklai tinkamų batų.
• Moteris, nuperkančias didžiąją dalį avalynės, nauja pora batų džiugina kur kas labiau, nei nauja suknutė ar aptempti džinsai, paryškinantys figūros trūkumus. Be to, batus matuotis daug lengviau, nei parduotuvėje vis persirenginėti kitais drabužiais.
• „Kuklumo nuovargis“ – naujas teriminas, reiškiantis, kad žmonės pavargo taupyti. Kiek kartų galima taisyti tuos pačius batus? Matyt, laikas įsigyti naujus.

Be to, pasirodo, kad raudona yra mėgstama ne tik kaip lūpdažio spalva. Raudona ir geltona batų spalvos dabar ypač populiarios, nes ryškios spalvos batai žmonėms pakelia nuotaiką, kuri nėra labai gera krizės metu.

Parengta pagal: www.kurpaite.lt